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论茶叶包装制作的重要性

文章来源:admin 更新时间:2019-07-31

企业在激烈竞争中制胜的关键是品质,这是毋庸置疑的,但茶叶的“体面工程”——包装规划,相同不容忽视。包装,是顾客对茶叶、对企业的“榜首触觉”,这正是所谓:始于颜值,总算内在。但纵观现在的茶叶包装,虽有欲以“奇、新、美”制胜的企业,但兼具个性(品牌特征)、立异与美感的包装仍为数不多。

“因为仿照,所以相同”

除了极个别的大品牌在产品包装上有着较明显的品牌元素外,大都企业仍处在“仿照”阶段,其中,最为突出的是:品类间有意无意的仿照和企业间的“彼此学习”。

以白茶为例,有职业媒体曾发文讨论“白茶是否在跟从普洱的脚步”。事实上,二者的相似性有其必然性,比方,多品类归纳开展的企业在进军白茶商场时,包装规划等方面难免会学习相对“驾轻就熟”的普洱茶、红茶的形式和理念,因此白茶在包装规划上不难沾上其他品类的痕迹。此外,茶叶商场品类繁多,偶有“大热门”,其它品类见其“取得权势”,亦难免跟从。

茶叶的包装规划之所以相同,除了品类间的仿照,更多的是企业间的“彼此学习”。就同一品类的茶叶包装而言,一般企业向着大品牌靠拢,有意学习乃至刻意仿照;出于竞争需求,一般企业之间彼此密切重视,学习彼此长处,唯恐差人一等。

除此之外,茶叶包装鲜有成功的个性化立异测验,与职业内恪守“传统”的思维与形式也不无关系,毕竟,立异不一定成功,但保守应该不会错。

“茶叶也要体面的”

跟着经济与职业的开展,茶叶已不单单是一个农产品,它还有深沉的文明底蕴。一起,顾客的审美要求也在不断提高。苏轼有诗云:历来佳茗似佳人,茶叶既是“蕙质兰心”的佳人,又怎么能够缺少优雅得当的“服饰”呢?

1.包装是“初体会”,影响产品乃至品牌形象建立

俗话说,先敬罗衣后敬人,虽说以貌取茶不可取,也不提倡徒有虚表的华贵包装,但包装终归是顾客接触一款茶的“初体会”。

未闻茶香,先观其色;未品茶味,先触其质。包装的形与色,在榜首时间进入顾客的感官范围,而包装所用的材质,往往是顾客触摸到茶的“榜首触觉”,除了契合茶叶特性,杰出的触摸体会也相同值得企业花心思。

2.包装是“消息载体”,传达企业理念

茶叶的包装规划包含着很多的信息元素,色彩、图画与字符的不同组合,既是茶叶特性的表达,更传达出企业理念,比如:以“一泡”为最小单位的规划,表明企业投合“冲泡快捷”的消费需求;充满童趣的散茶包装,则透露企业“儿童茶”的概念。

“茶叶也要体面的”,超卓的包装规划,既为茶叶增加艺术性,使其从同类产品中锋芒毕露,更是企业在竞争中构成强壮竞争力的重要方式之一。

“胡作非为不如不为”

茶叶包装规划要起到“如虎添翼”的作用,需求的是企业文明、产品特性与艺术性三者的糅合。

1.茶叶包装需求视觉与概念的两层立异

我国财经时报网上有文章称,“对于我国茶企来说,遍及的同质化、没有特征,规范一直无法统一。”茶叶包装的立异规划既需求形与色的视觉立异,更需求概念的打破,要赋予“传统包装”不一样的意义内在。

茶叶包装,若仅仅视觉的改动,不赋予它更多的企业内在和文明,那在顾客看来,不过是“换汤不换药”,乃至是哗众取宠,反而降了身价,损了企业形象。

茶叶包装要在概念上进行立异,就意味着需求找到最能充沛表达企业优势的“名词”,将其化作有形的“包装”,让这个共同的“包装”成为企业文明的一部分,成为企业理念的“代言人”,乃至成为职业佳话。

2.成功的立异会成为职业“新的传统”

立异是否需求推翻传统?与其说立异是推翻传统,倒不如说:成功的立异会成为“新的传统”。

以简洁的“茶包”为例,在茶包的形状上,以前都是“方方正正的小袋子”,尽管现在仍然是主流,但不可否认,出现了一个“新的传统”:做点不一样的袋子,哪怕仅仅形状上,比方说:金鱼状的茶包。

成功的立异,除了能充沛表达企业文明、展示茶品特性且具有较高的艺术性,还应该是“年代的产品”,具有明晰的年代元素和特征。例如,从规矩方圆的线条到行云流水式的曲线,从华贵严肃的浓墨重彩到简单精致的新鲜色调,茶叶包装的“视觉规划”,在不断地满意顾客的审美需求。

茶叶包装的立异,需求建立在充沛的商场调查与顾客行为分析之上。此前在广州春季茶博会上,某高校参展并展出学生艺术规划作品(茶具茶器),“极简日子”的规划理念与年轻顾客繁忙的学习、作业的日子方式高度契合,这对茶叶包装的规划立异来说,不失为一个好的学习。

茶叶品质是企业的硬实力,而包装规划则是企业软实力的表现之一,要在竞争中锋芒毕露,还需“软硬兼施”。

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编辑;七组


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